Ringe overholdelse af behandlinger har været forbundet med et stigende antal patienter med multikroniske sygdomme. Disse paralleller har bidraget til kompromitterede patientresultater og en stigning i sundhedsomkostninger. Forbedring af behandlingsoverholdelsen er ved at blive en nøgleprioritet for sundhedsaktører for at afbalancere omkostningerne ved vores sundhedssystemer.

Farmaceut virksomheder skal håndtere regeringers pres om at begrænse sundhedsudgifterne. I Europa er vækstraterne faldende og værdiansættes til 1-4% i løbet af de næste 5 år sammenlignet med tidligere år, som var 5%. I den kontekst er effektivitet, rentabilitet og innovative tilgange nødvendige for at sikre bæredygtig vækst i branchen.

90% af de nuværende top 20 lægemidler i verden vil konkurrere mod et generisk eller biosimilært lægemiddel inden 2023. Tabet af indtægter anslås til næsten 120 milliarder dollars på markederne i udviklede lande (2019-2023). Forkortelse af perioden med aktiv markedsføring af Rx-produkter kræver offensive og effektive kommercielle strategier.

Regeringer, patienter og ansatte i sundhedsvæsnet forventer alle, at farmaceutiske virksomheder vil give merværdi til sundhedsprodukter, hvilket indebærer at tilbyde en komplet vifte af tjenester i hele produktets livscyklus. Merværditjenester såsom Patientsupport-programmer er den nye undtagelsesmodel: videnskabelige projekter med MSL’er, webkonferencer med KOL’er, mobile apps til sundhedsudøvere og patienter, levering af lægemidler, patientstøtteprogrammer osv.