Quelques jours après la défaite cruelle de l’équipe de France en finale de « son » tournoi face au Portugal, la tension des internautes semble à peine redescendre. Retour sur l’emballement des réseaux sociaux pour ce championnat.
L’Euro 2016 nous a offert un spectacle sportif unique et a passionné les utilisateurs des réseaux sociaux, qui ont échangé sur 3 sujets principaux :
- les mesures de sécurité et la préparation relatives à l’événement (préparation, sécurité) ;
- la compétition entre les marques (#concours, follow, #orangesponsorsyou) ;
- l’événement sportif en lui-même (le match d’ouverture, l’équipe, les joueurs).
Comme on pouvait l’anticiper, le hashtag #Euro2016 a été le plus utilisé, comptant 43 585 mentions (soit 73,7 % du nombre total). En deuxième position, les hashtags #Gagner et #Follow ont été utilisés plus de 15 700 fois.
#1 Atmosphère et préparation
En prévision de l’Euro 2016, la Direction générale de la sécurité intérieure (DGSI) a mis en place un plan de sécurité de grande ampleur, ce qui n’a pas laissé les internautes indifférents (3 591 mentions pendant la période analysée).
D’autre part, les fan-zones, qui ont permis de se retrouver pour supporter les joueurs, ont suscité beaucoup d’intérêt. Des informations concernant les aménagements ont circulé sur les médias sociaux : environ 1 200 tweets concernent ce sujet.
#2 Marketing
Les marques ont profité de cette grande occasion pour gagner en notoriété. Il s’agissait pour elles d’être les plus créatives et originales possible pour se démarquer.
En France, 6 partenaires nationaux ont disposé de droits de sponsoring pour l’UEFA Euro 2016 : le Crédit agricole, la Française des jeux, Abritel/HomeAway, la Poste, Proman et la SNCF.
Orange, le sponsor officiel, a majoritairement misé sur les médias sociaux pour communiquer avec les fans. Et la marque n’a pas lésiné sur les moyens ! Un ballon accroché à la tour Eiffel s’est allumé chaque soir en fonction des tendances sur les réseaux sociaux : les équipes ayant suscité le plus de mentions ont vu leurs couleurs sur le monument.
De plus, Orange n’a pas hésité à faire appel à une star du football, Zinedine Zidane, pour déchaîner la passion des internautes lors d’un jeu concours. 1 795 mentions ont été relevées concernant cette campagne.
Les marques ont également organisé des concours pour faire gagner des billets aux supporters pour l’Euro 2016. Par exemple, le Crédit agricole a invité les internautes à participer à #CôtéFoot, qui s’est déroulé du 23 mai au 10 juillet 2016 (89 mentions), pour tenter de gagner des billets aux matchs Euro. De même, le concours organisé par TF1 a connu un fort engouement (158 retweets et 389 favoris).
On a aussi pu observer l’implication des radios : NRJ a notamment offert des places pour le grand show d’ouverture de David Guetta. Ce concours a généré 106 mentions sur les médias sociaux.
Les fans se sont laissé séduire par des concours offrant des souvenirs de l’événement : le maillot d’EDF a été convoité par 1 686 internautes, tandis que Coca-Cola a offert aux internautes la chance de gagner le ballon officiel de l’Euro 2016.
#3 Sportif
640 internautes ont partagé un tweet présentant les joueurs absents de l’Euro 2016. D’autres ont manifesté leur tristesse causée par l’abandon de certains, qui n’ont pas pu participer à la compétition en raison de blessures. Par exemple, le footballeur Igor Denisov : les internautes ont relayé en nombre l’information (117 retweets et 43 favoris).
Découvrons maintenant les événements les plus marquants sur les médias sociaux de cet Euro 2016 :
- La compétition s’est ouverte par une rencontre entre les équipes de France et de Roumanie. Un article publié le 10 juin sur le site LeMonde.fr a bien résumé le match : les Bleus ont été sauvés par le but de Dimitri Payet. Celui-ci n’est pas passé inaperçu, car 1 234 partages et 27 commentaires ont été enregistrés.
- En dehors des matchs, on déplore des affrontements. Des violences ont eu lieu entre les supporters russes et anglais, comme le relate un article du Figaro. Ce post a suscité de vives réactions des internautes, puisqu’il compte 647 commentaires.
- L’entraîneur du Royaume-Uni, Roy Hodgson, a décidé de démissionner après la défaite « honteuse » de son équipe face à l’Islande, selon la presse anglaise. Cet article a fait polémique, puisqu’il comptabilise 2 988 commentaires et 4 446 partages.
- Le match le plus décevant de l’Euro 2016 ? Selon Europe1.fr, c’est Croatie-Portugal qui s’est avéré être le plus ennuyeux.
- Le match le plus remarquable de l’Euro 2016 ? Hongrie-Belgique, selon Ouest-France.fr.
- Le match France-Allemagne (#FRAAL) a aussi enflammé les internautes.
Pour aller plus loin, vous pouvez faire appel à @WebhelpDMS pour une analyse personnalisée !
