Le secteur de la mode en Espagne

 

Au niveau global, le secteur de la mode est dynamique et en croissance. En Europe, ce marché a généré près de 350 milliards de dollars en 2014, soit environ 312 milliards d’euros.

Parmi les pays européen, et surtout les trois leaders de la mode que sont l’Espagne, la France et l’Italie, chacun a ses caractéristiques propres. La France est considéré comme le pays de la haute couture, l’Italie comme celui du prêt-à-porter et l’Espagne comme le leader du Fastfashion et des chaînes intégrées.

Fort de cette spécialité, l’Espagne représente 30 milliards d’euros de chiffre d’affaire, soit une part importante du marché européen.

Au niveau national, le poids de l’industrie de la mode est très important puisqu’il représente 2,8% du PIB et 4,3% des emplois et est un secteur très dynamique à l’international puisque que 8,4% des exportations viennent de ce secteur. 6800 entreprises sont dédiées à la mode, soit autant qu’en Italie, et elles sont polarisées autour de 7 très grands groupes :

  • Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Pull&Bear etc…) avec plus de 18 milliards d’euros de chiffre d’affaire en 2014 et près de 6700 points de vente
  • Mango avec 2 milliards d’euros de chiffre d’affaire et 2700 points de vente
  • Grupo Cortefiel (Cortefiel, Women’secret, Springfield, Pedro del Hierro) avec 1 milliard d’euros de chiffre d’affaire et 2000 points de vente
  • Desigual avec environ 960 millions d’euros de chiffre d’affaire et 526 points de vente
  • Pepe Jeans avec plus 500 millions d’euros de chiffre d’affaire et 460 points de vente
  • Tous (Tous, Dayaday) avec 370 millions d’euros de chiffre d’affaire et 500 points de vente
  • Textil Lonia (CH Carolina Herrera, Purificación García) avec plus de 250 millions d’euros de chiffre d’affaire et 539 points de vente

Ces sociétés représentent plus de 23 milliards d’euros de chiffre d’affaire annuel à eux sept. Le reste du marché espagnol est composé de beaucoup d’entreprises qui font entre 50 et 150 millions d’euros de chiffre d’affaire et entre 25 et 50 millions de chiffre d’affaire.

Les détaillants en Espagne

Le secteur du retail connaît une bonne récupération après la crise et est dynamique d’après les chiffres de 2015. Cependant le pouvoir d’achat des espagnols reste plus faible qu’avant la crise et le taux de chômage est très fort, ce qui représente un frein important. Les inégalités se sont creusées entre les plus riches, dont le pouvoir d’achat a augmenté, et les plus pauvres dont le pouvoir d’achat a diminué en Espagne, cela amène à une tendance logique chez les retailers : leurs ventes dans le domaine du luxe augmente mais également celles dans le secteur du low cost.

Le tourisme d’achat : un levier déterminant dans le marché de la mode Espagnol

Le tourisme est un autre secteur très important en Espagne. Mais comment le tourisme bénéficie-t-il à la mode et réciproquement ? Notamment grâce au tourisme d’achat.

Le tourisme d’achat est un concept qui repose sur le fait que l’achat de biens en dehors de son lieu d’habitation est un facteur déterminant dans le choix de sa destination touristique. Ici, la consommation n’est pas uniquement relative au produit mais les achats constituent une expérience de voyage et une activité à part entière.

Selon le livre blanc du commerce de l’Union Européenne, faire des achats et faire du tourisme sont des activités très corrélées. On peut le voir notamment avec le lieu de l’activité : la plupart du temps dans le centre historique d’une ville attractive.

L’industrie de la mode est donc très liée au tourisme. La mode contribue grandement à la rentabilité du tourisme pour l’Espagne via le tourisme d’achat et créé une nouvelle activité touristique – faire les magasins – qui en plus n’est pas dépendante du beau temps.

De son côté, le tourisme contribue bien entendu à la mode puisque qu’il apporte une clientèle internationale à ce secteur, lui permettant ainsi de développer ses ventes et de se faire connaître dans d’autres pays.

La mode espagnole s’est beaucoup internationalisée

Depuis la fin des années 90, où certaines grandes marques comme Zara, Mango ou Camper ont commencé à se faire connaître à l’international, la place de l’Espagne sur le marché de la mode international a beaucoup évolué.

Aujourd’hui, sur les 6 plus grands groupes du monde de la mode, 2 sont espagnols : Inditex et Mango. Ils sont donc des acteurs importants dans la mode au niveau mondial. Mais en plus, beaucoup de petites et moyennes entreprises (PME) se sont développé à l’international. En effet, la moitié des PME dans le textile (soit 4120 entreprises) exportent et ce à hauteur de 30% en moyenne.

L’internationalisation du secteur de la mode en Espagne a provoqué de nombreux bénéfices, notamment en termes d’emplois et de croissance. Les raisons et les résultats de ce phénomène sont expliqué dans cet article.

 

Malgré les difficultés financières induites par la crise économique qui a touché et touche l’Espagne, le secteur de la mode se porte plutôt bien. Créateur d’emploi et facteur de croissance, notamment ces dernières années avec l’internationalisation et l’augmentation de l’exportation de beaucoup de PME, cette industrie espagnole du fashion est très importante sur le plan national comme international. Pour faire face aux difficultés comme la baisse du pouvoir d’achat et l’augmentation des inégalités, elle s’est adaptée, notamment en se spécialisant dans le luxe ou le low-cost et en s’internationalisant.

 

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