Le concept de Fast Fashion a transformé le marché. Non seulement pour les marques d’entrée de gamme, mais aussi pour les marques haut de gamme, premium et luxe qui ont suivi la tendance du marché de masse en proposant sans cesse de nouvelles collections. Mais les habitudes des consommateurs changent : nous assistons à un retour vers un modèle plus durable, qui met davantage l’accent sur la qualité plutôt que sur la quantité.

Les consommateurs du monde entier sont en interaction avec les influenceurs, le marketing digital et les média sociaux toute la journée. Pour se démarquer, les marques doivent adopter une démarche unifiée, globale et avoir une identité claire. Les entreprises majeures concentreront leurs collections sous une seule marque, avec une gamme simplifiée et facile à reconnaître.

De par son rythme, le secteur de la mode présente de nombreux défis financiers. Jusqu’à 15 mois voire plus s’écoulent entre la conception d’une collection et son retour sur investissement, ce qui nécessite un cash-flow régulier pour préserver la rentabilité. Le canal e-commerce est devenu aussi important que les canaux du retail et du wholesale. Il est donc essentiel d’offrir une expérience de marque unifiée sur tous les canaux : de la relation clients multicanal à la gestion des encaissements internationaux.