O fast fashion foi disruptivo no mercado. Não apenas para as marcas low cost mas, cada vez mais, também para as marcas de luxo. Muitas destas marcas seguiram a tendência do mercado de massas ao oferecerem novos produtos e coleções de poucos em poucos meses. Mas os hábitos do consumidor estão mudando também, tal como os das marcas de luxo: estamos vendo um retorno em um mercado mais sustentável com um maior ênfase na qualidade do que na quantidade.

Os consumidores de todo o mundo interagem com influencers, marketing digital e com as redes sociais diariamente. Para se destacarem, as marcas têm de ter uma abordagem unificada e global. Isto significa unificar as submarcas e ter uma identidade clara. Negócios de sucesso irão concentrar as suas coleções em apenas uma marca, com uma racionalização e fácil reconhecimento da sua gama de produtos.

Devido à sua dinâmica e timings únicos, o setor da moda apresenta muitos desafios financeiros. Com uma timeline de 15 meses entre o design e a produção de uma coleção e conseguir o seu retorno monetário, uma tesouraria regular é essencial para preservar a rentabilidade.
O e-commerce também tem se tornado muito importante para o mercado. É tão importante como as lojas físicas – ou seja, as marcas devem oferecer uma experiência de marca unificada em todos os canais.