content_management_retail

Entegre içerik yönetiminin faydaları

Dünya genelinde art arda yaşanan karantina dönemlerinde çevrim içi alışveriş yapma ihtiyacından kaynaklanan sert rekabet; e-ticaret, pazar yerleri ve seri ilan platformları için farklılaştırıcı unsurlara ve operasyonel mükemmelliğe duyulan gereksinimi beraberinde getirdi.

Piyasaya yeni giren ve müşterilerinin karşısına en düşük fiyatlarla çıkmayı amaçlayan, fakat düşük kar marjlarından dolayı rakiplerinden daha düşük satış fiyatlarına her zaman ulaşamayan firmalar, piyasanın önde gelen oyuncuları için bir tehdit unsuru haline gelebiliyor. Bu firmaların kendini gösterebilmesi için gerekenlerden biri, çok daha sorunsuz bir çevrim içi kullanıcı deneyimi sunmak. Peki ya kullanıcılar bir markanın web sitesini çok beğenirse, o markanın mağazasından alışveriş yaparak kıyaslanacak bir deneyim yaşayabilecek mi?

İçerik Yönetimi başlarda, bilhassa perakendeye uygulandığında son derece kolay bir kavram olarak gözükse de, önemli olan müşterilere gösterilen ürün bilgisinin doğru yerde ve doğru zamanda tutarlı olmasıdır. Müşteri bir ürünü bir pazar yerinde ya da e-ticaret platformunda bulamıyor, fakat benzer bir fiyata satan başka bir yerde bulabiliyorsa, satışı yapan orijinal web sitesine bir daha girmeye gerek duymayacaktır. Bu yüzden farklı kaynaklardan gelen ürün bilgilerinin, yetenekli ve sektöründe uzman, promosyon veya indirim yapabilen, fiyat güncelleyebilen ve tükenen ürünleri geri çekebilen içerik müdürleri tarafından düzenlenmesi önemlidir. Buna genel olarak katalog yönetimi denmektedir.

Bu yöntemle perekendecilerin ürünlerini daha etkili, daha tutarlı, ve her kanalda standart bir kalitede sergilemesi sağlanır. Özel bir yazılımla desteklendiğinde, düzgün bir çevrim içi deneyim için reklamcı ve perakendeci arasında iş birliği sağlanması kolaylaşır.

Üç yazılım aracı ile tüm süreci önemli ölçüde düzenleyebilirsiniz:

 

  1. Dijital Varlık Yönetimi: Bu araçlar, bir kuruluştaki farklı ekiplere organize bir şekilde ve kolaylıkla birlikte hareket etme ve resim, belge ve video gibi medya dosyalarını modifiye etme konularında yardımcı olamaktadır.
  2. Ürün Bilgi Yönetimi: Bu araçlar; müşterilerin, platformların veya çalışanların sattıkları ürünler hakkında bilmesi gereken ayrıntıları merkezileştirir. Sendikalaşma sayesinde veri bütün satıcılarla, kanallarla ve dillerde paylaşılır. İyi yönetilmesi de kataloğunuzun yerelleştirilmesi sürecinde bir kaldıraç görevi görür.
  3. İçerik Yönetim Sistemleri: Bu araçlar, tutarlı çevrim içi kullanıcı deneyimleri yaratmak için gereklidir. İşbirlikçi özellikleriyle iş akışlarının ve kuyrukların organizasyonunu, aynı zamanda web içeriği yaratma, depolama, düzenleme ve yayınlama yeteneğini düzenlemeye destek olurlar. Ayrıca bu çevrim içi içeriğin bağlama yerleştirilmesini sağlarlar.

Bu üç yazılım aracı birleşince, mağazada yaşanan deneyime yakın, daha sorunsuz bir çevrim içi deneyim sunmak mümkün olur. Ekiplerin kendi stokları hakkında kesin bir fikrinin olması, Müşteri İlişkileri Yönetimiyle daha yakın bağlantı kurulması ve kuruluş genelindeki çevrim içi ve çevrim dışı stoklar arasında kusursuz bir reklam eşitliği bulunması kolaylaşır. Bu verinin kullanılması, trendlerin analizini ve öngörülmesini sağlayarak müşteri deneyimini iyileştirir.

Hemen gözlemlenen üç etki şöyledir:

  • Müşteri özelinde tavsiyeler göstermek mümkün olur.
  • Mağazada yeni satılmış veya mağazadan sipariş edilmiş bir ürünün web sitesinde mevcut gibi gösterilmesinden doğacak hayal kırıklıkları önlenir.
  • Perakendeci, kendi ürünlerinin performansını bütünleşik olarak görebilir ve bu doğrultuda hareket edebilir.

 

Otomasyon ve araçlar bu süreçte önemli bir rol oynar, fakat yazılımda bilgi eksiği olduğu durumda doğaçlama biçimde bilgi edinme becerisi olan içerik müdürleri kilit bir konumdadır.

Yalnızca entegre İçerik Yönetimi sistemleriyle sağlanacak olan bu stratejik stok yönetimi, bir perakendecinin farklı pazarlarda ve farklı dillerle yer alması durumunda daha da kritik bir anlam kazanmaktadır.

Çevrim içi dünyada bu takip, trend analizleriyle birlikte yapılan, dijital varlık çalışmalarına dayalı olarak yapılan doğru bir yerelleştirme planıyla yapılabilir.

Araçların doğru kombinasyonunu ve hayata geçirecek doğru insanları kullanarak İçerik Yönetimi stratejisini birleşik ve işbirlikçi bir yapı olarak düşünmek, gitgide daha doygun hale gelen bir alanda rekabet avantajı sağlamak için kaldıraç görevi görür.

Müşteri İlişkileri Yönetimi sistemleriyle bağlantı kurmak, perakendeciler bir ürünün ömrünün sonuna yaklaştığını bildiğinde ve satın alımını yenilemeyi teklif ettiğinde daha anlamlı hale gelir. Yalnızca entegre İçerik Yönetimiyle kolaylaştırılabilecek bu akılcı müşteri bağlılığı yöntemleri, piyasada rekabet halinde kalmayı hedefleyen bütün çevrim içi platformlar için kurtarıcı olmaktadır.

Ürünlerini çok sayıda platformda satan bir perakendeci ya da platformun kendisi olmanız fark etmeksizin; piyasadaki farklı teknolojilerden haberdar olan, markanıza uyum sağlayacak doğru profilleri istihdam eden, eğitme ve besleme becerisine sahip ve dijital stratejinizi geliştirebilecek Webhelp gibi bir ortak bulmak, her zamankinden daha önemli hale gelmektedir.

Bizimle bugün iletişime geçerek Webhelp’in Dijital İçerik Hizmetlerinin nasıl yardım edebileceğini öğrenin.

İçerik Denetleme hakkında daha fazla bilgi almak için Dijital Hizmetler sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.


  Author Thomas Japy Digital Content Services Business Analyst


Yazarla iletişime geçmek için

SHARE


Yeniden ticaret canlanıyor: İkinci el mağazaların yıldızı neden parladı?

Yeniden ticaret neden yükselişte? Bu iş modelinde VINTED, thredUP ve Poshmark gibi pazar yerleri neden çok başarılı? Moda mı, uygun maliyetli mi, sürdürülebilir mi? Yoksa mevcut yükseliş bunların karışımıyla mı açıklanabilir?

Kişiselleştirme ve müşteri yolculuklarının, gelecekte bugünkünden daha akıllı, daha kapsayıcı ve daha güvene dayalı olması bekleniyor. Sorulması gereken şu: Markalar ve tüketiciler hazır mı? İşte Webhelp Küresel İş Birimi Perakende ve E-ticaret Direktörü Olivier Carrot’nun analizi.

Bu artışa katkı sağlayan faktörlerden bazıları nelerdir?

  • Mobil cihazların kullanımındaki artış. Mobil araçların küresel çapta erişilebilir olması e-ticaretin büyümesine katkı sağlamakla kalmadı, artan erişim de sonuç olarak satışları artırdı. B2B İçerik Pazarlama alanında Forbes listesinde ilk 10’da yer alan Aaron Orendorff’a göre e-ticaret, işletmelerin sınırlar ötesine geçerek milyonlarca yeni potansiyel müşteriye ulaşmasına yardımcı oldu. Bir Shopify raporuna göre, toplam küresel perakende satışlarında 2023 yılına kadar %276,9 oranında artış yaşanacağı ve Asya-Pasifik bölgesinin bu alanda başı çekeceği öngörülüyor.

Cep telefonlarının ve İnternet’in erişilebilir olması da yeniden ticaret hizmetine yönelik talebi artırdı. Bu artışla birlikte sektöre çok sayıda yeni start-up firmanın katılmasıyla hem artan talep karşılandı, hem de pazar yerlerinin sağladığı verimlilik ve ölçeklendirebilirlikten fayda sağlandı.

İkinci el ürünleri müşterilere bağlayan bir uygulamanın yaratılmasıyla VINTED, kurucu ortakları Milda ve Justas’ın sahibi olduğu bir şirket olmaktan çıkarak 450’den fazla insanı istihdam eden ve 25 milyon kişiden oluşan bir topluluğu bir araya getiren bir kuruluş haline geldi.

 

  • Kişiselleştirilmiş müşteri deneyimleri – VINTED gibi platformlara bakıldığında, müşteri tercihleriyle uyuşan kişiselleştirilmiş hizmetlerin yüksek talep gördüğü anlaşılıyor. Müşteriler kendilerini değerli hissetmek istiyor ve bunu sağlamanın en iyi yolu da onlara kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmaktan geçiyor. Pek çok müşteri indirimli veya uygun fiyatlara satılan ürünlerin arayışında olsa bile deneyim edinmekten taviz vermeyecektir. Markalar da bu yüzden fiyatın yanı sıra müşterilerine en unutulmaz deneyimi yaşatma konusunda da birbiriyle yarışıyor.
  • Eski artık yeni – Erkek gömleklerinin değiş tokuş edilmesi amacıyla 2009’da kurulan thredUP, 35.000 markanın sergilendiği devasa bir müşteri pazar yeri haline geldi. Şirketin kurucu ortağı ve CEO’su James Reinhart, 2023 yılına kadar ikinci el giyim piyasasında 51 milyar USD’lik satış yapılacağını öngörüyor.

Aslında insanlar iki kat fazla kıyafet satın alıyor ve onları yarı yarıya daha kısa süre giyiyor. Markalı bir ürünü, aynı ve yepyeni bir ürünün yarı fiyatına alma imkanı varsa, neden alınmasın? Tüketimi yeniden kullanma yöntemiyle dönüştürmeye yönelik artan bir moda var. Perakende sektöründeki değişen ortamla baş etmek amacıyla geleneksel perakende satış mağazalarına yeniden satış seçeneği eklenmesi, genel satış miktarını artırmış gibi görünüyor. Müşteriler %21 oranında daha fazla harcamaya ve %70 daha fazla mağaza ziyaretine istekli. James, ziyaret yüzdesindeki bu büyük artışı ikinci el koleksiyonlarının iki haftada bir yenilenmesine bağlıyor. Geleneksel formatta ise koleksiyon yılda dört ila altı kez yenileniyor.

 

  • Bütçe dostu – Cep yakmayan satın alımlar, yeniden ticaretin patlama yapmasına öncülük ediyor. Müşteriler, geri dönüştürülmüş markalı ürünleri büyük indirimlerle satın almanın değerini gitgide daha fazla anlıyor. Satılan kullanılmış ürünlerin taşımacılığında uzmanlaşmış olan ve Beyond Retro isminde bir kardeş firma işleten Bank & Vogue şirketinin kurucusu Steven Bethell, yeniden ticarette ani ve hızlı bir artış görüldüğünü belirtiyor. Alışveriş yapan çoğu kişi, satın almak istediği ürünleri satın almadan önce onları yakın gelecekte yeniden satma planı yaparak kendilerini yeniden satış olasılıklarıyla tanıştırıyor. Tüketicilerin büyük çoğunluğunun daha akıllı biçimde alışveriş yapmasıyla perakende sektöründe sürekli bir dönüşüm yaşanıyor.

 

  • Sürdürülebilirlik – Z kuşağı gibi yeni ve refah içinde yaşayan nesillerde daha fazla çevre ve toplum bilinci var. Bu kuşak, markaların üretim süreçlerinde daha etik ve sürdürülebilir olmasını bekliyor. Müşteri kitlesi bu yaş grubu olan moda markaları, bu segmenti kendine çekmek, daha da önemlisi korumak amacıyla iş modellerini revizyondan geçirmek durumunda.

 

  • VINTED tam olarak böyle bir marka… İkinci el kıyafetler için bir alış ve satış platformu sunan marka ruhuna yatırım yapan markanın kıyafetleri, yeni kıyafetlerin üretimi sırasında genellikle salınan karbondioksit seviyelerinin (su, kimyasal maddeler, gübreler ve böcek ilaçları) çevreye etkisini azaltıyor. Ayrıca başka şartlarda bir ya da iki yıl içinde çöplüğe gönderilecek olan kıyafetlerin raf ömrünü uzatıyor. Tahminlere göre 600 kilogramlık kullanılmış kıyafet, karbondioksit salınımında 2250 kilogramlık azalma, 3,6 milyar litrelik su tasarrufu ve 144 tane ağacın kesilmemesini sağlayacaktır. (www.smartgreenpost.com).

 

Webhelp olarak bizim işimizin kalbinde müşterilerimiz var. Temel hedefimiz, onların müşterilerine her temas noktasında dünya çapında hizmet deneyimi yaşatılması. Sürdürülebilir bir çevrenin yaratılması ve korunması, şirketimizin değerleriyle de paralel ilerliyor.

Her zaman sorunsuz etkileşimler sunma çabamızda, müşterilerin ihtiyaçlarının karşılandığını garanti etmek için elimizden gelenin fazlasını yapıyoruz. Pazar yerlerindeki satın alma sürecini mümkün olduğunca basit ve tatmin edici hale getirmeye odaklanıyoruz. 

Sipariş yönetiminden iade ve değişimlere kadar kusursuz ve unutulmaz müşteri yolculuğumuz, dünya genelindeki çok dilli merkezlerimizde görev alan özel hizmet uzmanlarımız tarafından hızlıca yönetiliyor.

İkinci el sektörünün popülerliğinden ötürü, pazar yerlerinde alım-satım yapan çevrim içi kullanıcılara güven ve orijinallik garantisi vermek için içerik yönetimi ve moderasyonu da yüksek talep görüyor. Son derece deneyimli off-shore içerik moderatörlerimiz, müşterilerimizin markalarının hedef müşteri kitlelerinin korunmasını sağlıyor. Müşterilerimizi hem marka bütünlüğünü sürdürmeleri, hem de müşterilerini uygunsuz, agresif veya yasa dışı içerikten korumaları konusunda destekliyoruz.

 

Pazar yerinizi bir sonraki seviyeye taşımanıza yardımcı olacak, deneyimli bir ortak mı arıyorsunuz? Size özel çözümümüz için bizimle iletişime geçin.

Platformlarınızın müşterileriniz için güvenilir ve emniyetli olmasını sağlamak için Dijital İçerik Hizmetlerimizle ilgili daha fazla bilgi edinin.


Çevrim içi piyasada satıcı ve alıcı topluluğunuzu koruyun

Çevrim içi pazar yerlerindeki müşteri yolculuklarının her adımında içerik yönetme

Çevrim içi kullanıcıların korunması, işletmeler için hayati önem taşımaktadır. Sorunsuz bir deneyim için güvenilir bir platform oluşturmak ve müşterilere, yolculukları boyunca güvenilir içerik sunmak zorunludur.

Bunları biliyor muydunuz? Tüketicilerin %67’sinin paylaşım ekonomisiyle alakalı korkuları güvenle alakalıdır, insanların %73’ü ise reklamlarındaki tanımlar zayıf olan internet sitelerine bir daha girmek istememektedir.

Bu makalede çevrim içi pazar yerlerinde yaşanan bazı sorunlara göz atılırken, Webhelp’in nasıl kapsamlı ve yenilikçi bir çözüm sunarak, etkili bir deneyim sağlayabileceğine vurgu yapılmaktadır.

Daha fazla bilgi edinmek ve çözümlerimizi keşfetmek için iç görülerimizin yeraldığı dosyayı indirin.


İçerik Denetleme hakkında daha fazla bilgi almak için Dijital Hizmetler sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.

 Author Thomas Japy Digital Content Services Business Analyst

Yazarla iletişime geçmek için
SHARE