La mala adherencia al tratamiento se ha asociado con un aumento en el número de pacientes con enfermedad multicrónica. Estos paralelos han contribuido a comprometer los resultados de los pacientes y aumentar los costos de atención médica. Mejorar la adherencia al tratamiento se está convirtiendo en una prioridad esencial para los actores del sector de la salud con el fin de equilibrar el costo de nuestros sistemas de salud.

Las empresas farmacéuticas se enfrentan a la presión de los gobiernos para contener el gasto en atención médica. En Europa, las tasas de crecimiento están disminuyendo y se estiman entre el 1% y el 4% durante los próximos 5 años, en comparación con el 5% de años anteriores. En este contexto, la eficiencia, la rentabilidad y los enfoques innovadores son necesarios para garantizar el crecimiento sostenible de la industria.

El 90% de los 20 medicamentos principales del mundo actual competirán con un medicamento genérico o biosimilar para 2023. La pérdida de ingresos se estima en casi 120 mil millones de dólares en los mercados de los países desarrollados (2019-2023). Acortar el período de promoción activa de productos con receta requiere estrategias de marketing agresivas y eficaces.

Los gobiernos, los pacientes y los profesionales de la salud esperan que las empresas farmacéuticas agreguen valor a los productos de salud, lo que significa ofrecer una gama completa de servicios durante todo el ciclo de vida del producto. Los servicios de valor añadido como los programas de apoyo al paciente son el nuevo modelo excepcional: proyectos científicos con MSL, conferencias web con KOL, aplicaciones móviles para profesionales sanitarios y pacientes, entrega de medicamentos, programas de apoyo al paciente, etc.